品牌策劃，指的是人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。通過品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)(心理市場(chǎng))上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。

　　品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過程，而是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程。

　　以下就是以不同角度去思考，來(lái)劃定的方向：

　　1、 目標(biāo)市場(chǎng)定位——以消費(fèi)者為導(dǎo)向

　　2、 文化觀念定位——以文化和觀念為導(dǎo)向

　　3、 產(chǎn)品形式定位——以產(chǎn)品特征為導(dǎo)向

　　4、 產(chǎn)品功能定位——以產(chǎn)品的使用功能為導(dǎo)向

　　5、 消費(fèi)感受定位——以產(chǎn)品功能所產(chǎn)生的消費(fèi)效果為導(dǎo)向

　　6、 情感形象定位——以產(chǎn)品給客戶帶來(lái)的形象變化為牌導(dǎo)向

　　7、消費(fèi)訴求定位——以消費(fèi)期望為導(dǎo)向

　　以市場(chǎng)為導(dǎo)向的品牌創(chuàng)新;以品牌價(jià)值升華和可持續(xù)發(fā)展、及利潤(rùn)目標(biāo)為指向的品牌創(chuàng)新;為客戶的企業(yè)發(fā)展提供品牌發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。